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苹果豪赌Beats:短期为硬件长期为流媒体服务

2014-05-09时发表  点击

  腾讯科技讯 5月9日消息,知情人透露,苹果收购Beats Electronics的交易接近达成,预计价格将超过30亿美元。虽然这一交易仍处于传言阶段,仍存变数,但假设传言为真,那么下一个问题,就在于:苹果为什么要买Beats?

  Beats旗下拥有高端耳机品牌,近期还推出了音乐流媒体服务Beats Music。苹果目前帐下现金达1500亿美元,因此扣下收购的“扳机”并非难事。

  然而苹果对并购却一直小心谨慎,更习惯于购入小型技术公司,动辄数十亿的高价收购实为罕见。

  因此,究竟什么发生了改变?

  就此项收购来看,最好把Beats的两大业务分拆考虑。一部分,苹果购入的是一家电子设备制造商,它吸引了大量不惜花费高价的粉丝(尽管一些耳机发烧友对此并不感冒)。

  这一业务与苹果的结合,将为乔纳森·艾维(Jonathan Ive)负责的设计、制造业务注入新鲜力量,带来全新产品线,并为苹果iWatch智能手表等传言已久的产品提供支持。

  不过对于苹果来说,更感兴趣的可能是Beats订阅流媒体服务——Beats Music——的长期潜力。

  2003年,iTunes音乐商店横空出世。那时,苹果重整音乐行业,开始以单曲1美元的价格收买数字音乐。多年来,苹果在数字音乐市场的成功,也侧面推动了iPod、iPhone的销售。苹果音乐服务用户,往往对苹果的电子产品也更有粘性。

  苹果已故前CEO史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)本人,是音乐订阅模式的反对者。不过近年,由于流媒体服务潘多拉(Pandora)、Spotify等迅速发展,传统音乐下载量在进入平台期后已出现下滑颓势。这些竞争对手凭借附加广告的免费音乐,在云端提供服务,同时也支持付费选项。

  iTunes音乐收入的下降,对苹果来说并不是大出血般的伤痛。苹果目前能够通过应用商店获得更高营收,音乐、媒体只占一小部分。但显然,在苹果CEO蒂姆·库克(Tim Cook)的眼中,公司仍需拥有自家流媒体服务。

  今年1月推出的Beats Music服务,目前尚未取得可圈可点的成功:业界估计,该服务订阅用户为20万左右,这主要受益于与AT&T营销协议——向用户推广免费试用。

  Beats联合创始人吉米·艾欧文(Jimmy Iovine)曾表示,冲击50万用户是首个目标里程碑,不过这一数字仍然被Spotify远远甩在了身后——Spotify的付费订阅用户数量将近1000万。

  上月,Beats也承认,抛开AT&T的用户基础发展存在一定的压力;该公司还通过iTunes出售订阅,不过这意味着iTune将“吃掉”此部分营收的30%。

  苹果当然有能力打造自家音乐订阅服务。但或许近期超越iTunes商店向音乐业务进一步扩张的尝试,向库克证明,他最好还是寻求外界的帮助。

  无论是苹果的iTunes Match——用户将音乐存储在服务器,还是iTunes Radio——类潘多拉的服务,在音乐产业获得的反响都令人失望。因此,比起使用内部力量打造新服务,还是收购效果来得更快些。(布珝)

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